谷歌自然排名优化

谷歌自然排名优化

google优化公司搜索引擎运营模式 竞价排名:搜索引擎收回的“优化权” 竞价排名本质上也是SEO(搜索引擎优化),就是搜索引擎提供者(谷歌、百度等)将这种“优化权”收归己有来盈利的方式:与其让外部公司“钻空子”,不如直接通过关键词拍卖给广告主确定性的排名,从而进行盈利。竞价排名并非百度独有,国际知名搜索公司多以此为主要收入来源。据Analysys易观智库产业

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       google优化公司搜索引擎运营模式

       竞价排名:搜索引擎收回的“优化权”

       竞价排名本质上也是SEO(搜索引擎优化),就是搜索引擎提供者(谷歌、百度等)将这种“优化权”收归己有来盈利的方式:与其让外部公司“钻空子”,不如直接通过关键词拍卖给广告主确定性的排名,从而进行盈利。竞价排名并非百度独有,国际知名搜索公司多以此为主要收入来源。据Analysys易观智库产业数据(data)库(Database)近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测(Food Monitor)报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,在不含渠道(channel)及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到85.54%,搜狗为6.69%,谷歌中国为4.09%,其他为3.68%。从这些数据可以看出,百度的份额确实为第一。

       自推出之日起,竞价排名体系为百度赚取高额利润(profit),由于机制(有机体的构造)本身的局限性,也让百度的品牌和声誉饱受诟病(释义:解释为侮辱、后引申为指责或嘲骂)。只要有钱,虚假广告和违法网站就有可能(maybe)凭借竞价排名系统,出更高的价格,获取(obtain)更明显的广告位。

       为了解决竞价排名的这种缺陷,2009年12月1日,百度全面启用新营销工具“凤巢”。这个系统启用后,广告主想在百度推广上投放广告,需要键入更复杂的参数(parameter),包括不同专业性、数量的关键词,投放地域,时间段以及采用不同侧重的标题描述等。“凤巢”系统优化了对广告质量(物理量或优劣程度)的考量,但也带来了定价不透明、投放平均花费升高等问题。

       谷歌:并非带着光环“不作恶”

       需要明确的一个事实(Fact)是,竞价排名谷歌也在做,它是目前任何搜索引擎保持盈利的必要条件。我们不必带着谷歌“不作恶”的道德束缚去对比百度,谷歌seo优化公司只从运营模式的角度(angle)进行分析(Analyse)。

       1.关键词广告模式

       关键词广告的基本形式是当搜索引擎用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告主要有两种模式:一种是在左边查询结果显示区的广告,一般称为竞价排名广告;另一种则是将广告显示在查询结果显示区右侧,不会干扰自然搜索结果,如下图。

       搜索引擎常见的两种关键词广告模式

       谷歌主要采取将查询结果广告显示于右侧的方式,不影响用户检索结果体验。谷歌发布的Adwords广告模式,提供包括竞价机制和点击付费机制,即综合考虑(consider)广告商的付费额度和被点击的频率(frequency)从而决定广告的排名。这一做法是为了鼓励广告商制作质量精良的广告,与竞价排名“价高者得”的思想不同,这种机制更重视广告的质量,而且并不混合在搜索用户检索的自然搜索中。

       2.竞价排名模式

       竞价排名是一种遵循(follow)特定规则通过推行关键词广告来获取收入的盈利模式,竞价排名模式已成为中文搜索引擎盈利的主要模式。程名博客网站设计技术实战经验,上百名网站优化工程师.专业网站优化,技术一流,快速,稳定,性价比高。搜索引擎运营商将客户的广告页面放在索引库里,根据客户对查询关键词竞价的不同,在搜索用户查询该关键词时就能将不同客户的广告链接(URL)以不同的顺序在结果页面中显示出来。

       一般而言,搜索用户对排名在前的信息都会表现出更多的关注,所以排在搜索结果前列的广告效果一般要好得多。同时,竞价排名广告采用的付费方式是“按效果付费”模式,即所谓竞价,实际上也是对每次有效点击所付费用的竞价。百度在转变成搜索服务提供商后,在中国首创了竞价排名商业模式,并获得其他搜索引擎运营商的普遍认可,促使百度在2002年后获取更高的营收,从而进入高速发展期。

       3.固定排名模式

       固定排名模式,是指在用户进行关键词搜索时,商业网站(企业)将出现在关键词搜索页面中的固定位置(position )(名次),企业按照预先确定的价格给搜索引擎支付广告费。固定排名模式在流程上与竞价排名模式异曲同工,不同之处主要在于企业的排列顺序是固定的。目前它并非是搜索引擎广告的主流形式,谷歌对其投入不是很大,但随着专业垂直搜索引擎的兴起,固定排名可能成为搜索引擎的主要盈利模式。

       4.搜索引擎网站联盟

       谷歌是世界性搜索引擎公司,中文搜索引擎广告只占其广告收入很少的一部分,但与其他中文搜索引擎比较而言,谷歌确实是遥遥领先(率先)的。除了Google Adwords 这一搜索引擎广告模式,谷歌也推出了Google AdSense这一广告盈利模式。Google AdSense相当于一个广告联盟,分为 AdSense For Content 和 AdSense For Search 两种。

       前者是一种获取收入的快捷而简便的方法,适合于规模(Scale)不一的网站发布商,在相关网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告,当网络用户在AdSense加盟(指参加某一团体戓组织)网站上点击了相应的Google广告后,加盟网站便可以从Google获得广告收入分成;后者则可供联盟成员用来直接从任一网页向其用户提供Web搜索功能,对于Google增加自身搜索引擎流量(单位:立方米每秒)不可或缺。搜索引擎网站联盟,可以说是谷歌实现规模价值的大招,对优化整个广告市场,也有促进意义。

       标准医疗广告:喊不出来,要管出来

       事实上Google也曾为医疗广告付出过高昂的代价。2009年谷歌曝出的“假药及违规医药广告”事件让谷歌遭遇了上市以来最大的公关挑战,2011年被美国政府处以5亿美元(USD)罚款而告终,这是迄今为止世界互联网历史上最重的罚款之一。此后谷歌采取了更严格的管理(management)措施(指针对问题的解决办法)来限制医药广告,加强了对所有广告、尤其是医疗类广告的审查。现在医药公司想与AdWords合作,必须提供美国食品药品管理局(FDA)的资质文件。

       根据深圳谷歌推广的数据显示,2015年全年共去除了7.8亿条违反其政策(实现利益与意志)的广告,比2014年的5.24亿条增长了近50%。网站seo优化是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化,比如网站站外推广、网站品牌建设等,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而吸引精准用户进入网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。此外,谷歌还在2015年屏蔽了1万个销售虚假商品的网站,关闭了1.8万个销售虚假商品的账号,并将3万个出售减肥产品的网站列入黑名单。治理医疗推广信息,除了靠网站自律,更要配合严密的监管和处罚体系,源头上控制(control)非法医疗机构(organization),才是治本之策。而百度们,要从谷歌的经验(experience)中进一步探索本土化的盈利模式,让“不作恶”成为“有钱赚”的必要条件,整个商业环境才是有前途(The future)的。


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